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架构升级后被爆裁员 小红书变现“遇坎”

发布时间:2019-04-17 23:27 来源:未知 编辑:admin

  3月19日,有爆料称糊口社区平台小红书“裁掉了一层楼的员工,连投放告白的对接人士也不克不及幸免”。3月26日,《中国运营报》记者来到位于北京市安靖路5号院5号楼的小红书北京分公司,看到17层、18层均为小红书办公区,而17层接近一半区域处于空置形态。

  一位员工告诉记者,从上海来出差的人会姑且坐在空置区域,小红书方面向本报记者暗示,一半空位是由于还有大量手艺和贸易化等方面人才的聘请打算,这是在租办公室的时候就预留出来的。谈到裁人一事时,对方暗示“仅上海总部裁了不到10小我”。

  “代写财产链”仍具有

  近日,小红书被爆具有“代写财产链”,此外,还具有刷量、刷粉、提拔搜刮排名的现象。小红书很快公开回应称将会对峙用手艺加机制持续严酷防备。

  不外,3月27日,记者在QQ群中搜刮“小红书代写”环节词,发觉仍有一些“代写”群组具有。记者匿名进入了这些群组,看到不竭有人发“小红书评论0.4元一条”、“有卸妆棉、洗脸巾需要代写,费用30元~50元每篇”等聘请动静。

  记者以求职身份加了以上人员为老友,对方暗示其是一家名为“巧物志”的品牌方,代写费用为30元/篇。记者在小红书中搜刮“巧物志”发觉,截至3月27日,“巧物志”共颁发了450篇文章,大部门为化妆品、面膜等“用户体验”文章,而这类文章能够在必然程度上刺激用户的采办愿望。

  记者在“淘宝”“闲鱼”等平台上搜刮,亦有商家暗示能够接管小红书代写以及刷量营业,价钱从10元到2000元不等。

  记者向小红书方面采访关于“代写财产链”的问题,对方暗示有这个线索,其城市报给公安。而对于何时会完全断根等问题,对方称冲击黑产是“魔高一尺道高一丈”的工作,发觉就会冲击,维护社区的实在性。

  盈利模式发生改变

  谈到小红书近期被爆出裁人、代写财产链等问题时,一位业内投资人向记者暗示,“(小红书)该当是有些问题了”。

  创立于2013年的小红书,从社区起身,主打购物的分享与交换,并在2014年上线了跨境电商,传播鼓吹是“海外商家和中国买家的桥梁”。凭仗综艺节目及明星的加持,小红书曾一度成为国内出名的内容种草社区。同时,其短处也逐步闪现。

  2019年2月,小红书发布内部信,对组织架构进行升级,将原社区电商事业部升级为“品商标”部分,“品商标”将成为将来一段时间小红书社区电商的次要投入精神。

  早前小红书创始人瞿芳还曾果断地暗示,小红书收入来历都是电商,社区没有赚过一分钱。然而就在2018年4月,瞿芳接管采访时却称将摸索告白变现的贸易化路径,大要率采用消息流告白的形态。

  艾媒征询创始人张毅告诉本报记者,“小红书的电商流水全体不是很好,这也是其转型告白变现的一个缘由。小红书的用户次要仍是女性,而女性有很好用的淘宝和天猫,京东有很好的物流,处理了购物没有耐性的男性用户的需求。”

  记者查询艾媒北极星发觉,在小红书的用户人群中,女性占比为78.64%,24岁及以下用户占比61.69%,月收入3K以下用户最多,占比为35.72%。

  “女性用户的决策变化比力复杂,婚前是女生,婚后可能要养孩子。所以在怀孕到生孩子前的一年,根基上会远离这个产物。”张毅认为,做女性产物的风险就在这里。

  据媒体报道,小红书平台自营电商2018年100亿元GMV的方针并没有完成,且没有实现盈利。记者就此消息向小红书方面进行核实,对方暗示不失实,未便透露具体数据。

  消息流告白的天花板

  回归社区属性,起头摸索告白变现路径的小红书,玩起了风行的短视频。此刻小红书上面的用户能够利用图文模式作学问点分享,也能够拍成短视频。

  记者发觉,一位在抖音教粉丝做菜走红的“麻辣德子”,也在小红书上开了账号,分享同样的内容。其上传的一条麻辣龙虾视频教程,在抖音上面点赞量14.1万、评论量3487,在小红书上的点赞量2.4万、评论量为557。

  消息流告白模式曾为字节跳动、微博等公司带来了庞大利润,但倒是基于其平台流量足够大的前提之下。与之比拟,小红书明显还有一段路要走。无论是小红书、知乎、雪球仍是虎扑,都没有找到社区轻松的变现体例。

  张毅认为,告白追求的是利润,规模做不大;电商流水会比力好,但利润相对会比力低。这是两难的工作。

  “对于小红书而言,我感觉他本身有很好的根本,可是过去几年一次次转型,形成营业营收、利润犯警则,所以到目前为止还没有上市。若是是继续做电商,但这条路太慢了,而做告白的天花板很低,我不认为小红书做告白可以或许顺应后面投资者的胃口。”张毅说。

  据领会,小红书比来一轮融资是在2018年6月,获得跨越3亿美元的财政融资,估值跨越30亿美元。

  标签:小红书 电商 张毅 财产链 中国运营报 消息流 创始人 流水 瞿芳 盈利模式 投资人 综艺节目 明星 短处 组织架构 事业部 北京市 办公区 总部 群组

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