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提纯+本土化+创意支持——打造运河IP先要过三道坎

发布时间:2019-06-01 14:50 来源:未知 编辑:admin

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  大运河纵横南北勾连古今,是中华民族不成多得的宝贵遗产和文化旅游资本,跟着庇护开辟操纵大运河从理念步入实践阶段,大运河作为文旅IP属性也越来越遭到注重。然而作为全新的文旅消费目标地,大运河IP的开辟正处于初级阶段,运河IP具有哪些特色,应若何开辟,在5日举行的大运河城市文旅消费论坛上,来自全国各地的专家、学者和从业者以主题演讲、沙龙对话等形式,从财产、贸易、文化等角度提出看法和建议。专家们认为,推进大运河IP的构成,起首要迈过三道坎。

  论坛上发布的《江苏大运河文化旅游消费白皮书》显示,客岁,赴苏参观旅游大运河的旅客达81823.7万人次,大运河文化消费程度越来越高。然而在中国传媒大学文化成长研究院院长范周看来,开辟运河IP,沿线城市和项目大多习惯于景观反复,难以给旅客留下深刻印象,这是没有处理功德实哪些才是大运河文化的问题。大运河孕育一系列文化,起首需要对什么是运河文化进行提纯、反思。

  “提纯运河文化底色,环节在于品牌抽象要清晰。”范周举例说,此刻叫运河之都的有4个城市,叫运河家园的有6个城市,到底谁对呢?说到底是定位不清晰,是文化底色没有提纯的成果。

  运河文化IP的制造,还必需与处所文化相连系,才能彰显特色、避免反复。

  “大运河上既有小桥流水的江南景,也有水流湍急的两淮段,与北边的气象完全分歧。因而,成长大运河文旅融合必然要深切挖掘各运河段的文化遗产。”大运河文化带扶植研究院副院长王健说,操纵运河遗产不是“贴标签”,所制造的运河IP必然要富有各个区段的文化特色。

  “现实中的大运河其实是各个运河段,与每个城市发生的故事互相关注。”北京大学文化财产研究院副院长陈少峰强调,作为从业者该当把汗青故事和城市故事融在一路。通过讲述大运河,将城市汗青上的文化艺术娓娓道来,制造城市特色IP。

  陈少峰作了一个斗胆的设想,他说,若是我们把城市的故事讲得有影响力,我们就能够构成城市可持续的IP品牌,这时候就能够做跟大运河相关的文化体验核心,打形成将来的文化地标。“好比我们能够去挖掘大运河的文化跟扬州的文化,混搭在一路,构成良多故事,我们称之为跨界融合的故事,如许就构成了本人的故事IP,加上各类各样的旅游产物,故事能够在互联网上传布。我们能够在互联网上做文创电商,也能够把中国汗青上最保守的文化加上现代的灯光文化,加上青年文化,好比音乐等加在一路,构成新的夜游经济。如许就能把文化价值和立异价值连系在一路。”

  在驴妈妈旅游网轮值CEO黄春香看来,支持大运河IP成长的不只是景观资本,更主要的是文化创意的学问性资本。“为什么迪士尼、《玩具总带动》等外国出名文化IP会在中国大受接待?它们背后其实是一整套的文化创意设想。将来文创类的运河IP会是成长优良旅游产物,鞭策旅游业繁荣成长的主要要素。”

  龙城控股集团的王新红分享了出名IP常州恐龙园的“孵化”故事。“我们秉持着‘无中生有、有中生新’的理念,制造出5个创意抽象,建成沉浸感很强的恐龙园体验项目,衍生出文化创意产物,用创意做到文旅IP的发散和定位。”

  “麋鹿之乡”大丰在扶植成长过程中履历从注重品牌建立到注重景区营销的改变。大丰区文化广电和旅游局局长陶耸说,“除了扶植景区夜间经济,大丰还成立了酒吧一条街、餐饮一条街,让旅客在消费的同时体验到纷歧样的糊口。只要用创意吸惹人们融合到旅游成长傍边去,才能使旅游财产链构成真正的闭环和成长。”

  学者们分歧认为,学问性、文化创意性的资本转换成的文旅IP,将会从头主导产物开辟和供给侧鼎新,而运河IP所代表个性和稀缺性,恰是成长优良旅游产物,鞭策旅游业繁荣成长的主要发力点。

  本报记者 吴雨阳 徐 宁

  编纂:周莉娜

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