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抚顺商场市调doc

发布时间:2019-04-16 22:57 来源:未知 编辑:admin

  抚顺商场市调.doc

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  抚顺大商百货大楼 调研时间:2012年12月 消息来历:访谈、实地市调 一、抚顺大商百货大楼正门 二、商场环境引见 (一) 商场全称:抚顺大商百货大楼 (二) 商场地址:辽宁抚顺市辽宁省抚顺市新抚区东一路4号 (三) 商场性质:民营股份制 (四) 企业法人:王志敏 (五) 成立时间:1961年成立,2002年6月19日正式成立大商抚顺集团 大商抚顺集团目前,已具有包罗抚顺新华新玛特、浙商新玛特、抚顺贸易城、抚顺商贸大厦、铁岭新玛特、抚顺将军超市、抚顺东洲超市、抚顺虎台超市、抚顺北站超市、抚顺清原商场和抚顺顺城超市在内的12家店。 (六) 停业时间:9:00---21:00 (七) 主营项目:食物、超市、化妆品、保健品、服装、鞋、家电、珠宝、家居、箱包等 (八) 运营体例:联营 (九) 附属关系:大连大商集团 (十) 商场规模:4.5万千平 三、周边物流 抚顺南站,交通便当 四、周边交通环境 临近公交枢纽站,南靠抚顺南站,有 1、2、3、21、49、802、808、805、7、4、9、路公交车等。 五、地舆位置及贸易分布 大商集团抚顺百货大楼是抚顺市经济效益最好、诺言度最高、软硬件设备一流的现代百货店。其位于抚顺市核心贸易黄金旺地,与抚顺南站火车站相邻接,周边城市公交线路浩繁,南侧邻接商海大商,东侧邻接抚顺罕王百货0101风行馆,西侧邻接中兴时代广场,其地处贸易核心区。 六、运营情况引见及品类品牌明细 (一)发卖占比(2012年1月——7月) 2012年1月——7月发卖总额9.6亿元,此中家电发卖1.7亿元,超市1亿元,服装、鞋、珠宝、表、家居等发卖6.9亿元 日发卖额:3百万元(如大型勾当其发卖接近8百万元至1万万) (二)运营体例:1、实销扣点:只是针对大品牌才实行实销扣的运营合作形式,扣率按照分歧品牌大体在15%——26%之间; 2、保底倒扣:这种运营形式是遍及采用的,例如:二层服装60平方米的一个运营区域,扣点26%、年保底发卖额200万元,坪效:24元/天/平。 (三)客流情况 客流量庞大,次要客流以抚顺南站及步行街标的目的居多,公交方面的客流也很是庞大。 (四)商场定位 其店内运营品牌,均为一线品牌,运营档次较大,属中高档商场。 (五)次要辐射区域 抚顺市新抚区和顺城区。 (六)运营者形成 抚顺当地人。 (七)品类品牌明细 一楼运营:超市、化妆品、副食物、名表、保健品; 二层运营:大女装、鞋; 三层运营:针织、珠宝、表、男装、少淑; 四层运营:户外、活动、男休闲; 五层运营:家电、手机、电脑、家居、箱包; 抚顺百货大楼品牌 一层品牌 化妆品: 欧泊莱、蝶妆、羽西、欧莱雅、美宝莲、玉兰油、佰草集、水芝澳、THE FASE SHOP、DHC、雅漾、薇姿、嘉娜宝DQ、资生堂、泊来雅、ZA、泊美、深蓝、梦妆、高丝、郑明明、色彩地带、卡姿兰、家美乐、雅呵雅、相宜本草、佳丽宝、娥佩兰、露得清、露华浓 名表: 欧米茄、雷达、浪琴、天梭 超市: 大商超市 食物: 骨里香、小馋猫、中之杰、长生岛海参堂等 其他: ZIPPO、香水、优の良品、阿迪香水、徐福记、北京同仁堂、天堂伞专卖、电视购物、北京蜜蜂堂、典范味道蛋糕、福利来蛋糕 二层品牌 女装: EKANIE、音儿、皇室夫人、哥弟、卡轩那、恩裳、阿玛施、娣金腾、金玫瑰皮草、歌之秀、永久颜色、德菲蒂奥、贝瑞活力、名莎、瑟丽、西贝伦、EP、泛喜、声雨竹、柏贝菲莉、贝拉维拉、雅格典范、戴布拉芬、福太太、五丁目、札达奈、觅可国际、播、媚、芭蒂娜、玖姿、卡拉佛、纯粹、欧蒂芙、好迪丝、乔万尼、翀琪、京友、DGVI、维纳斯、BIQI FASHION、La pargay、依瑶、君帛、优努斯、第一夫人 鞋: ANTICITY、BASTO、BATA、BELLE、BOYASI、G GIRL、DGS、ECCO、EI GI、ESKO、FBL、HARSON、KISS CAT、LASPAMPAS、LE SAUNDA、MEILU 、意尔康、OTTIMODA、Rich Boss、SKAP、STACCATO、TATA、TOPARIS、YUEYAER、奥卡索、澳伦、百田森、宝文娜、报喜鸟、查理、达芙妮、大台北、都彭、鳄鱼、鳄鱼恤、富贵鸟、花花令郎、金狐、康奈、老船主、老北京布鞋、白叟头、骆驼、摩斯雷、欧米高、皮尔卡丹、其乐、千百度、森达、丛林公主、圣大马球、斯蒂芬妮、天好心、瓦萨琪 金迪、雅卓、烟斗、依思Q 三层品牌 男装: 利郎、老爷车、雅戈尔、红豆裤业、明顿裤业、白叟头、七匹狼、罗蒙、富贵鸟、鲨鱼、金狐狸、波司登、保罗、鄂尔多斯、爱迪丹顿、皮尔卡丹、都彭、都彭、凯迪东尼、爱登堡、九牧王、迪尔奥斯、报喜鸟、依文、鹿王、奥肯、花花令郎、美尔雅、凯斯威尔顿、豺狼、步森、路易子爵、保罗骑士、金利来、雪中飞 珠宝饰品: 荟华楼、抚百金店、金瑞祥、谢瑞麟、明明珠宝、金至尊、六福珠宝、周大福、I DO、周大生、卡曼珠宝、美时钻、宠儿珠宝、翡翠、斯缇曼、明牌、瑞恩 手表: 劳斯诺表、SWACH、迪斯尼表、瑞士波范尼、天王、依波、西铁城、罗西尼、视觉表、欧雷格表 少女装: 艾格、纳薇、乐町、欧时力、天然元素、爱若、BABY FOX、ESPRIT、百家好、维斯凯、淑女屋、ONLY、VERO MODA、5+ 针织、内衣: 婷美、秋露、爱慕、桑扶兰、黛安芬、芬狄诗、铜牛内衣、艾斯黛梦、贝加尔、春竹、都彭、鄂尔多斯、鳄鱼、尔曼斯、法诗特、恒源祥、鸿祺、金棒棰、日神、皮尔卡丹、金利来、鹿王、米皇、帕罗、琴曼、鲨鱼、圣雪绒、梦特娇、腾格尔、兆君、天山、兔皇、雪澜娅 其他: 钢笔(派克、毕加索、万宝龙) 四层品牌 活动休闲: 耐克、新百伦、美津浓、彪马、嫡亲天、李宁、探路者、富贵鸟、阿迪达斯、EXR、卡帕、美国骆驼、北脸、安踏、特步、OYEA、乔丹、ZOKE泳衣、美特斯邦威、淑女坊、森马、波顿男装、木果果木、真维斯、匹克、马克华菲、以纯、袋鼠、威鹏、明乐、迪士尼、摩高、苹果、TOUCH、ESPRING男装、对峙我的、杰克琼斯、维斯凯、Y+Y、汤尼琼斯、LEE、 羽绒服: 回圆、雪中飞、波司登、杨老迈、雪驼羽绒、冰洁羽绒、 五层品牌 电器: 飞利浦、松下、康佳、新科、西门子、万利达、三星、海信、LG、TCL、美菱、格力、索尼、夏普、苹果、科诺、美的 炊具: 苏泊尔、双立人、热水器:A.O史姑娘、奥特朗热水器 手机电脑: 苹果、诺基亚、OPPO、摩托罗拉、金立、三星、联想、步步高、清华同方、神舟、东芝、汉王电子书 六层品牌 糊口馆: 艺术摄影、美容院、咖啡茶座 七、好坏势阐发 劣势: 1、抚顺老字号商场,苍生诺言度高; 2、地处黄金地段,周边交通便当,公交车站环绕,客流汇聚; 3、品牌档次较高,品类齐备,适合各个消费客层; 4、促销勾当不竭,连锁各店联动; 5、外联劣势凸显,团购额度庞大; 劣势: 1、商场硬件情况老化,购物情况欠佳; 八、综述 加盟大商集团以来,抚顺百货大楼紧紧环绕顾客需求,不竭调整运营布局和运营体例,在大商集团的准确带领下,缔造了全国同业业奇观:2万平方米的抚顺百货大楼自2001年起,持续5年利润目标进入中国贸易同业业30强,不断雄踞辽宁第3位,单元平方米创效在全国同类商场中名列前茅,其次要经济目标跨越外资在中国境内的同类贸易企业。2006年,实现发卖额8.25亿元,比同期增加9.49%,再创汗青新高。多年来,抚顺百货大楼曾荣获全国百家最大规模零售商铺、全国“百城万店无假货”示范单元、全国百家最佳经济效益零售企业、全国贸易办事业先辈企业、省诚信单元、省精力文明标兵单元、省贸易系统先辈单元、省持续十四年守合同重信用企业、省卫生榜样单元、市贸易名牌企业等浩繁荣誉称号。 抚顺中兴时代广场 调研时间:2012年12月 消息来历:访谈、走访 一、抚顺中兴时代广场全景 二、商场环境引见 (一) 商场全称:抚顺中兴时代广场 (二) 商场地址:抚顺市西一路站前广场 (三) 商场性质:国有 (四) 企业法人:不详 (五) 成立时间:2008年1月19日 (六) 停业时间:9:00---21:00 (七) 主营项目:男女服装、休闲装、针织内衣、鞋、化妆品、饰品、箱包 (八) 运营体例:联营 (九) 附属关系:中兴-沈阳贸易大厦(集团)股份无限公司 (十) 商场规模:4.4万㎡,地下一层、地上6层 三、周边物流 抚顺南站,交通便当 四、周边交通环境 南靠抚顺南站,周边公共交车有1、2、3、21、49、802、808、805、7、4、9、路等。 五、地舆位置及贸易分布 商场地处抚顺南站站前广场,与抚顺百货大楼成犄角之势,均是黄金旺地,其南侧邻接大商集团贸易城,西侧大商集团浙江新玛特商场,西北侧裕民商场,其周边交通线汇聚,客流庞大,与抚顺百货大楼的地舆位置均属抚顺一流的贸易位置。 六、运营情况引见及品类品牌明细 (一)发卖环境:日发卖额:70万元,2011年度发卖额:4.2亿元 (二)运营体例:实销扣,按照各品牌现实环境,扣点在15%——23% 。 (三)客流情况 人流量比力多,次要客流以步行街标的目的居多。 (四)次要辐射区域 抚顺市新抚区及顺城区。 (五)运营者形成 抚顺当地人。 (六)品类品牌明细 中兴时代广场品牌 一层品牌: 化妆品: 欧莱雅、欧泊莱、羽西、美宝莲、梦妆、泊美、玉兰油、ZA、露华浓、汇美舍、京润珍珠、丸美、威尔汀、郑明明、天然堂、缔凡、俏颜荟、家美乐 珠宝饰品: 荟华楼金店、中兴金店、中国黄金、韩版银饰、潮宏基、钻之炫、名牌首饰 手表: 天王、浪琴、飞亚达、瑞士时度、东方表ORIENT、瑞士浪琴、古尊、瑞士依路、凡高、梅花、保时捷、依波、尼维达、瑞士英纳格、瑞士罗马、天梭、雷达、西铁城、瑞士美度、卡西欧、DISNEY、诗恒 其他: 香水、水宜生、中兴眼镜DIOR D&G OYEA、中厅为扣头区 二层品牌: 鞋品: 英国其乐、361度、DILAKS、特步、伊莲、LEONARDO、卡蒂乐鳄鱼、MONTAGUT、接吻猫、康莉、特丽娅、百年烟斗、礼拜六、索菲亚、达芙妮、思加图、百思图、摩斯雷、富贵鸟、金利来、CD华伦世家、博雅斯、鞋匠世家、她他、天好心、雅卓、GNC、百丽、千百度 箱包: D.EEANDOU、POLO MEISDO、白叟头、都彭、企鹅、袋鼠、皮尔卡丹、宾璐、anrler 、沙驰、金利来、vsvelsus、 Gillivo、Bilaks 三层品牌: 大女装: 迪莱科斯、简析、伊莲范登、胖太太、谜底、靓女资秀、哥弟、威丝曼、克莱迪尔、利得而、莱迪亚、舒郎、乔论、素颜、宣、J&Y、福克斯、和泰、纽伦、梦舒雅、百斯顿、幸福女人、埃卢尔、平民都、尼敦道尔、海兰斯、艾尔斯彦 头饰: 风行美 四层品牌: 男装: 七匹狼、回圆、美国骆驼、金盾、阿雪、威鹿男装、布森、男裤世家、华伦天奴、雅戈尔、金利来、利郎、箭鱼鲨、报喜鸟、柒牌中华立领、九牧王、罗蒙西服、海澜之家、乔治莱格、与狼共舞、金狐狸、富贵鸟、王牌车、奥伦多兰、步森、联邦登喜路、宠儿、世霸、皮尔卡丹、莱克斯顿 男休闲装、少淑装: 美特斯邦威、马克华菲、杰克琼斯、佐丹奴、以纯、only、洛塞克斯、ODBO、眷恋、淑女坊、vero moda、 羽绒服: 百迪尔、冰洁、豺狼、雪中飞、波司登、雅鹿 五层品牌: 活动: 匡威、李宁、PUMA、Kappa、Nike360、NIKE、adidas、哥伦比亚、活动箱包、万杰隆、EXR、耐克阿迪包、PLORY、anywalk、FOSS、tiger、三星、乔丹、特步、袋鼠、彪马、匡威、阿迪糊口、新百伦、锐步、美津浓、哥伦比亚、花花令郎、科诺修斯、圣弗莱、IZOD 其他: ZOKE(泳装)、洁丽雅、 六层品牌: 针织 宜而爽、三枪、郑尔多斯、中科暖卡、十月妈咪、皮尔卡丹、爱慕、桑扶兰、曼妮芬、贝加尔、 鹿王、 鄂尔多斯、艾蒙、珍贝、米黄 、海尔曼斯 、恒源祥 家纺: 梦洁家纺、童鞋屋、好孩子、圣尔凡家纺、路易雪莱家纺、三和家纺 童装: 阿迪童装、耐克童装 其他: 欧姆龙、多样屋、德国伟嘉、乐扣、苏泊尔 美食广场 整个六层装修进行中 负一层: 超市 熟食 发型屋 七、好坏势阐发 劣势: 1、与沈阳中兴连锁运营,劣势互补,品牌根本较好; 2、地舆位置优胜; 3、商场硬件设备较好,通道宽敞,能给消费者营建一个舒服的购物情况; 4、品牌调集程度较好,结构合理; 劣势: 1、因为其属于外来商场,苍生相信程度和亲和力不高; 2、其运营品类不全,也是导致客流少、发卖不高的次要缘由; 3、超市运营欠佳; 八、综述 在登岸抚顺一年多的时间里,降服了重重坚苦,缔造了优良的经停业绩。2008年实现发卖收入3亿多元,上缴国度税金1100多万元。在全球金融危机延伸之际,作为集购物、休闲、餐饮于一体的大型现代化分析性百货零售商场,面临危机,抚顺中兴逆势而上,指导苍生消费,添加发卖收入,吹响了零售贸易市场促销的“进号角”。 优化品牌结构,吸引顾客眼球 自2008年1月19日开业以来,抚顺中兴降服了对本地购物习俗领会不深、工程设备的设想施工具有不足和贸易合作十分激烈等诸多晦气要素,边摸索、边总结,不竭调整运营结构、优化品牌布局,大手笔凸起饰物品展现,扩大品牌效应,强化淑女、少女装;制造休闲、牛仔新款服饰;扩大名牌活动休闲服装;每年都按照市场及消费者的需求,逐渐进行运营结构的调整,构成了差同化运营的品牌劣势,无效地吸引了顾客的眼球,在合作中进一步拉动了市场的消费需求。 抚顺罕王百货0101风行馆 调研时间:2012年12月 消息来历:在其工作过,深切领会 一、抚顺罕王百货0101流馆正门照片: 二、商场环境引见 (一) 商场全称:抚顺罕王百货0101风行馆 (二) 商场地址:新抚区东四路15号 (三) 商场性质:民营 (四) 企业法人:杨敏 (五) 成立时间:2001年5月 (六) 停业时间:9:00---21:00 (七) 主营项目:鞋、服装、珠宝、针织、家电、超市、家居、文娱等 (八) 运营体例:联营 (九) 附属关系:抚顺罕王集团 (十) 商场规模:3,2万平,共6层(地下一层,地上5层) 三、周边物流 抚顺南站,交通便当 四、周边交通环境 无公交车站,贸易步行街东侧,人气欠佳 五、地舆位置及贸易分布 罕王百货在地舆位置上,与上述2个商场比力,不占劣势,其对面为万家购物商场,西侧为商海大厦,西北为大商百货大楼,身处步行街结尾,也是使其客流欠佳的缘由之一。 六、运营情况引见及品类品牌明细 (一)发卖占比(2012年1月——7月) 2012年1月——7月发卖总额1.1亿元,此中家电发卖1.2万万元,超市1.3万万元,服装、鞋、珠宝、表、家居等发卖8.5万万元 (二)运营体例:1、实销扣点:一层鞋区、二层少淑装区、四层活动区及部门男休闲大品牌实行实销扣的运营合作形式,扣率按照分歧品牌大体在15%——23%之间; 2、三层女装、针织实行保底倒扣,扣率18%——23%之间,保底坪效:15元/天/平; 3、四层男装品牌实行保底倒扣,扣率18%——23%之间,保底坪效:6元—8元/天/平; (三)客流情况 客流量不抱负,地处贸易街东起始处,人气欠佳,周边公交站点稀少,也是影响客流的次要缘由之一。 (四)商场定位 其店内运营品牌,一线、二线品牌,但个体品类品牌较好,运营档次中等偏上,属中高档商场。 (五)次要辐射区域 抚顺市新抚区和顺城区。 (六)运营者形成 抚顺当地人。 (七)品类品牌明细(后附罕王品牌文件) 罕王商场品牌 楼层 品类 品牌 地下一层 超市 食物超市 一层 鞋 路伴、美国骆驼、公牛、巴纳斯、爱酷、哈森、思加图、BATA、百丽、天好心、爱旅儿、太阳舞、依伴、千百度、卡迪那、卡莱特斯、卡罗米亚、动力足、森达、千百美、斑斓宝、袋鼠、康奈、老窗长、悦丽娜、澳伦、芭妮、酷莉、摩斯雷、常常达、德赛迪伦、策乐、宾奴、七匹狼、 珠宝 齐心、翠之缘、老凤祥、银久、万福缘翡翠、 化妆品 欧莱雅、美宝莲、蝶妆、玉兰油、林清轩、妮维亚、美舍雅阁、同仁堂、DSD 食物 长生岛海参、北京同仁堂药业 包、其它 鳄鱼、戴尔斯、袋鼠、菲图、马可波罗、金鱼、皮尔保罗、亚曼尼、手机、相机 二层 少淑装 欧时力、翩翩女孩、弥敦道尔、ES、HONEYS、似水韶华、艾格、海贝、贝拉维拉、OPEN BOX、BEAR TWO、ONIY、加柰美、天然元素、艾莱依、眷恋、蒙奇、SCAT、雪儿、LAGOGO、衣本色、艾格周末、宾果、秋水伊人、QS、曼诺比菲、卓衣藏 包、其它 火神鸟、阿童木、米奇、L—LARGE 三层 女装 束兰、法妮、极美度、陶玉梅、娜尔思、可儿可丽、R&D、羽芮、沐兰、轩、伊圣缘、贝曼菲、别出机杼、蒂爱娜、海兰斯、爱博尔、月龙羽绒、鸭宝宝、雅鹿、鸭鸭、波司登、巴黎风、千惠、坦博尔、雪中飞、凯德申、时莱、喜爱娜、幽雅、米豆朗、艾斯德尼、圣.安茱莉亚、天然秀雅、典特、金藤、比布莱、露婷玉 针织 日神、鄂尔多斯、鄂尔贝诺、麻老迈、贝加尔、赛古乐、天山、鹿王、腾格尔、兆君、东达蒙古王、都彭、戴瑞斯、漠兰雪、美资姗、上海郎鸥、花花令郎、亨莱、赛兔、九鹿王、好猫、丹韵、红素瑶、鄂尔多斯奥群、老爷车、恒源祥、BOSS、金利来、一代骄、鹿王羊绒、内衣安莉芳、欧迪芬、曼妮芬、曼诗婷、黛安芬、爱慕 四层 男装 与狼共舞、柒牌、大地企鹅、老窗长、拼牌、鳄鱼王、恒源祥、爱登堡、乔夫、皮尔卡丹、袋鼠、萨尔雷斯、登喜路、白叟头、都彭、康博、老爷车、卡宾、大红鹰、杰克琼斯、杰克福克斯、GxG、海澜之家、西域骆驼、雅鹿、洲艳、 活动 阿迪、耐克、图途、步之霸、乔丹、安踏、特步、霸克、迪达斯、卡帕、李宁、双星、沃步、CBA、骆驼、花花令郎、361度、迪斯尼 五层 家电 大师电 家具 圣安娜、相思豆、心愿、冨栢亦佳、 六层 文娱 (八)2011年打算及发卖环境 罕王商场2011年发卖及毛利表 序号 运营品类 面积 楼层 年发卖额 毛利 1 超市 2000平 地下一层 2000万元 280万元 2 珠宝化妆 3000平 一层 2000万元 280万元 3 鞋 3000平 一层 2500万元 350万元 4 少淑装 6000平 二层 3000万元 550万元 5 针织 3000平 三层 2300万元 500万元 6 女装 3000平 三层 2800万元 620万元 7 男装 3000平 四层 1400万元 300万元 8 活动 2000平 四层 1000万元 200万元 9 家电家居 2500平 五层 1700万元 120万元 10 租赁 220万元 合计 1.87亿元 3420万元 七、好坏势阐发 劣势: 1、罕王商场前身为抚顺商场,有优良的消费者相信度,同时也是附属当地罕王集团办理,有着深刻的苍生根本; 2、运营品类较齐备,能满足消费者日常的消费需求; 3、地处贸易步行街,周边店肆林立,客流相对较多; 劣势: 1、硬件情况老化,购物情况欠佳; 2、经常调整运营结构,削减带动客流的品类; 3、告白宣传力度小,促销勾当欠佳; 4、各品类品牌级数不分歧,差同化较大; 八、综述 抚顺罕王商场无限公司成立于二OO一年九月二十八日,附属于罕王实业集团无限公司,停业面积达3万平方米,运营品种8 万余种,是一家集购物、休闲、文娱于一体的大型分析百货商场。 地处抚顺市最富贵的贸易核心,南临抚顺东四路贸易景观步行街,北临东一路十几条公交车站聚合处,地舆位置较优胜,交通较为便当,其前身曾是九十年代初持续三年济身全国贸易零售企业100强的抚顺商场,现附属于辽宁省“十佳明星民营企业”之一的抚顺罕王实业集团无限公司,有着优良消费者相信度,但因为市场所作激烈及运营结构调整屡次等缘由,形成发卖不抱负,品牌也有所欠缺。

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